นิเทศ DPU เปิดบ้่านรับ DBD และ TikTok Shop ปั้น Affiliate มืออาชีพ ดัน SMEs ไทยสู่มาตรฐานสากล

คณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ (DPU) เปิดบ้านต้อนรับ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า (DBD) และ TikTok Shop จัดโครงการอบรมเชิงปฏิบัติการ “TikTok Shop Hackathon 2026” ณ ห้องประชุม ดร.ไสว สุทธิพิทักษ์ เพื่อส่งเสริมให้นักศึกษาและผู้ประกอบการรุ่นใหม่พัฒนาทักษะการสร้างรายได้ผ่านระบบ Affiliate ที่ถูกต้องตามกฎหมายและมีจริยธรรม โดยใช้เครื่องหมาย DBD Registered เป็นกลไกสร้างความเชื่อมั่นในการปิดยอดขายและยกระดับระบบนิเวศพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน เมื่อวันที่ 24 มีนาคม 2569

โครงการนี้มีวัตถุประสงค์หลักเพื่อบูรณาการองค์ความรู้ด้านนิเทศศาสตร์เข้ากับนวัตกรรมแพลตฟอร์มดิจิทัลสมัยใหม่ มุ่งเน้นการสร้างมาตรฐานความปลอดภัยให้แก่ผู้บริโภคผ่านการยืนยันตัวตนของผู้ค้าออนไลน์ โดยความสำคัญของกิจกรรมอยู่ที่การเตรียมความพร้อมให้เยาวชนก้าวสู่การเป็น Beyond Content Creator มืออาชีพที่สามารถวิเคราะห์แนวโน้มตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำ ซึ่งภาพรวมของงานประกอบด้วยการถ่ายทอดกลยุทธ์จากผู้เชี่ยวชาญระดับประเทศและการฝึกปฏิบัติจริงในรูปแบบ Workshop เพื่อสร้างสรรค์เนื้อหาที่มีคุณภาพและได้รับความไว้วางใจจากกลุ่มเป้าหมายในระดับสากล

ผศ.ศิวนารถ หงษ์ประยูร คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ (DPU) เปิดเผยถึงหัวใจสำคัญของโครงการว่า สโลแกนหลักของคณะคือ "Beyond Content Creator" ซึ่งมุ่งเน้นการส่งเสริมให้นักศึกษาสามารถดึงศักยภาพของตนเองมาสร้างรายได้ได้ทันทีตั้งแต่อยู่ชั้นปีที่ 1

โดยการจัดโครงการในครั้งนี้ถือเป็นช่องทางสำคัญที่จะช่วยเปลี่ยนบทบาทนักศึกษาจากการเป็นเพียงผู้เล่าเรื่อง ให้กลายเป็นผู้สร้างยอดขายจริง ผ่านการสนับสนุนอย่างใกล้ชิดจากพันธมิตรอย่างกรมพัฒนาธุรกิจการค้า (DBD) และ TikTok Shop เพื่อให้สามารถเติบโตในสายอาชีพได้อย่างยั่งยืน

นอกจากนี้ ผศ.ศิวนารถ ยังได้เน้นย้ำถึงการนำข้อมูลมาใช้ขับเคลื่อนความคิดสร้างสรรค์เพื่อให้เกิดความมั่นคงในอาชีพท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงของแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งความร่วมมือในครั้งนี้จะช่วยให้นักศึกษาได้เรียนรู้เรื่องข้อมูลหรือ Data-Driven เพื่อเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ให้กลายเป็นการขายที่จับต้องได้จริง

“สิ่งที่นิเทศศาสตร์ DPU ให้ความสำคัญคือการทำให้นักศึกษาไม่ได้มีแค่ยอดไลก์ยอดแชร์ แต่ต้องเปลี่ยนเป็นยอดซื้อให้ได้ เพราะเราอยากให้เขามีอาชีพและรายได้ที่ยั่งยืน ไม่ใช่แค่ดังแล้วหายไป ดังนั้นการเรียนรู้เรื่องข้อมูลหรือ Data-Driven จากความร่วมมือกับ DBD และ TikTok Shop ในโครงการนี้ จะช่วยให้ความคิดสร้างสรรค์ของนักศึกษาไม่ใช่แค่การคิดฟุ้งเฟ้อ แต่เป็นความคิดที่ขายของได้จริงและมั่นคง”

ด้านนายปรัชญา ไพโรจน์กุลมณี ผู้อำนวยการกองพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ ระบุว่า การนำเครื่องหมาย DBD Registered มาใช้เป็นสัญลักษณ์สำคัญในการยืนยันความมีตัวตนของธุรกิจออนไลน์ เพื่อสร้างมาตรฐานความปลอดภัยและลดความกังวลให้แก่ผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อสินค้า นอกจากนี้ยังเปิดโอกาสพิเศษให้นักศึกษาได้เข้าถึงระบบ Social Listening Tool ซึ่งปกติมีค่าบริการสูงถึงเดือนละ 30,000 บาท มาใช้งานได้ฟรี เพื่อนำข้อมูลเชิงลึกมาใช้วางแผนกลยุทธ์การตลาดและพัฒนาธุรกิจให้แม่นยำแบบมืออาชีพ พร้อมโอกาสชิงเงินรางวัลรวมมูลค่ากว่า 300,000 บาท เพื่อเป็นทุนการศึกษา

“โครงการนี้เราอยากให้น้องๆ ลองเปลี่ยนไอเดียจากการทำคลิปทั่วไปมาเป็นการปักตะกร้าสร้างรายได้จริง โดยใช้ความน่าเชื่อถือนี้เป็นตัวนำทางให้ลูกค้ามั่นใจว่าร้านค้ามีตัวตนและติดต่อได้แน่นอน ซึ่งการมีข้อมูลรองรับจากระบบ Social Listening จะช่วยให้ความคิดสร้างสรรค์กลายเป็นแผนธุรกิจที่ยั่งยืน และเป็นแต้มต่อสำคัญที่ช่วยให้เข้าถึงโปรแกรมสนับสนุนต่อของกรมฯ และสร้างการยอมรับในระดับสากลได้จริง ไม่ว่าวันข้างหน้าจะเติบโตไปเป็น Creator หรืออยากจะมีธุรกิจส่วนตัวตอนอายุ 25 หรือ 27 ปี ทักษะที่ได้ฝึกฝนในวันนี้จะกลายเป็นรากฐานสำคัญในการยกระดับธุรกิจไทย”

ขณะที่นายพาวิชช์ ศุภพิพัฒน์ ผู้จัดการฝ่ายนโยบายสาธารณะและรัฐกิจสัมพันธ์ บริษัท ติ๊กต๊อก ช็อป (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า แพลตฟอร์มได้ยกเว้นเงื่อนไขการมีผู้ติดตามครบ 1,000 คน เพื่อเปิดโอกาสให้นักศึกษาเริ่มต้นเป็น Affiliate และปักตะกร้าสร้างรายได้ได้ทันทีโดยไม่มีข้อจำกัดด้านฐานแฟนคลับ นอกจากนี้ ทีมงานผู้เชี่ยวชาญยังเตรียมลงพื้นที่ทำ Workshop แบบจับมือทำ เพื่อถ่ายทอดเทคนิคการสร้างตัวตนและกลไกการทำงานของอัลกอริทึมอย่างละเอียด เพื่อให้สามารถดำเนินธุรกิจออนไลน์ได้อย่างถูกวิธีและมีความปลอดภัยสูงสุด

“TikTok Shop ยินดีมอบโอกาสให้น้องๆ ได้ลงมือทำจริงโดยก้าวข้ามข้อจำกัดเดิมๆ ซึ่งปกติแม้แต่ตัวพี่เองก็ยังปักตะกร้าไม่ได้ถ้าคนติดตามไม่ถึงเกณฑ์ แต่ในโครงการนี้ทุกคนสามารถเริ่มต้นสร้างรายได้ได้ทันที เพราะเราอยากให้ทุกคนใช้พื้นที่นี้เรียนรู้ระบบ Affiliate Program 101 และเคล็ดลับการสร้างวิดีโอให้เป็นไวรัล เพื่อเปลี่ยนความสนุกในการใช้งานโซเชียลให้กลายเป็นทักษะอาชีพ บนพื้นฐานความน่าเชื่อถือที่แพลตฟอร์มร่วมกับ DBD กำหนดขึ้น เพื่อให้น้องๆ สามารถสร้างตัวตนและเติบโตไปกับ SME ไทยได้อย่างแท้จริง”

ในช่วงการบรรยายพิเศษเรื่อง "การตลาดยุคใหม่ สร้างยอดขายด้วยความน่าเชื่อถือ" นายศักดา บุตร์สุวรรณ หรือ ‘โค้ชนิว’ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและเจ้าของช่อง ไอนิว ป.ตรีครึ่ง ได้ถ่ายทอดกลยุทธ์การสื่อสารเชิงจิตวิทยา โดยเน้นว่าหัวใจของการดึงดูดผู้ชมคือการสื่อสารด้วยความเป็นมนุษย์ และความจริงใจ พร้อมแนะกลยุทธ์ " Self to Sell" คือการเป็นตัวเองในเวอร์ชันที่ดีขึ้นเพื่อส่งต่อมอบคุณค่าให้แก่ผู้อื่น โดยแบ่งสัดส่วนการให้คุณค่าร้อยละ 80 และการขายสินค้าเพียงร้อยละ 20 เพื่อสร้างความสมดุลในคอนเทนต์

“การตลาดยุคใหม่ต้องสร้างยอดขายด้วยความน่าเชื่อถือ ถ้าเปิดมาแล้วไม่ดึงดูดใจคนก็จะเลื่อนทิ้งทันที ดังนั้นวินาทีแรกต้องทำให้เขาพุ่งเข้าหาเรา ภาษาต้องโดดเด่น ภาพต้องดึงดูด และเสียงต้องชัดเจน แต่ที่สำคัญไปกว่าเทคนิคคือความจริงใจในการเล่าเรื่อง ถ้าเราทำให้คนดูรู้สึกว่าเราเป็นเพื่อนที่กำลังแนะนำสิ่งดีๆ ให้เขา รายได้และความสำเร็จจะตามมาเองโดยที่เราไม่ต้องพยายามขายอย่างหนักเลยแม้แต่นิดเดียว” นายศักดา อธิบาย

ขณะที่ถัดมาในช่วงบ่าย นายธนกิตต์ ดีประเสริฐ Partnership Academic Associate และ นายพริษฐ์ วีรชัยภักดี Account Manager – Fashion Team จาก TikTok Shop ได้ลงลึกถึงระบบ Affiliate Program 101 และกลยุทธ์ Shoppertainment ซึ่งเป็นการรวมความบันเทิงเข้ากับการตัดสินใจซื้อสินค้าได้อย่างไร้รอยต่อ โดยระบุว่าคอนเทนต์แนวป้ายยาสามารถกระตุ้นการค้นหาแบรนด์ได้สูงถึงร้อยละ 74 และช่วยให้เกิดการตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้นถึงร้อยละ 66 ผ่านระบบตะกร้าสินค้าที่เชื่อมต่อกับวิดีโอสั้นและการไลฟ์สตรีมที่ผู้บริโภคกำลังรับชมอยู่ในขณะนั้น

นอกจากนี้ ผู้เชี่ยวชาญจาก TikTok Shop ยังได้สำทับถึงความสำคัญของการวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้งาน โดยเน้นย้ำว่าระบบ Affiliate จะทำหน้าที่เป็นตัวกลางที่มีประสิทธิภาพเมื่อเชื่อมโยงกับร้านค้าที่มีมาตรฐาน โดยเฉพาะร้านค้าที่ได้รับเครื่องหมาย DBD Registered ซึ่งจะได้รับลำดับความสำคัญในการแสดงผลและสร้างความเชื่อมั่นให้กับกลุ่มเป้าหมายได้มากกว่าร้านค้าทั่วไป ซึ่งสอดคล้องกับแนวทางการทำคอนเทนต์ที่ต้องเปิดด้วย "ฮุก" (Hook) ที่ทรงพลังภายใน 1.5 วินาทีแรกเพื่อให้หยุดนิ้วผู้ชมได้ทันที ก่อนจะนำเข้าสู่เนื้อหาหลักที่สร้างการจดจำและนำไปสู่การตัดสินใจซื้ออย่างเป็นธรรมชาติ

ในช่วงท้ายของกิจกรรม นักศึกษาได้ร่วม Workshop “Short Video Workshop” เพื่อฝึกสร้างวิดีโอสั้นติดตะกร้าสินค้าจริงภายใต้การดูแลอย่างใกล้ชิดจากทีมวิทยากร โดยมีการแสดงผลงานและรับคำแนะนำเชิงเทคนิคเพื่อเตรียมความพร้อมเข้าสู่สนามแข่งขันจริงในระยะเวลา 4 สัปดาห์ข้างหน้า ซึ่งผู้เข้าร่วมต้องผลิตคอนเทนต์และไลฟ์สตรีมตามเงื่อนไขที่กำหนดเพื่อวัดผลจากประสิทธิภาพการเข้าถึงและยอดขายจริง โดยมีทุนการศึกษาและประกาศนียบัตรรับรองจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้าเป็นรางวัลสำคัญสำหรับผู้ที่สร้างสรรค์ผลงานได้ยอดเยี่ยมที่สุด