DPU นิเทศศาสตร์ เปิดบ้านรับ COOL THE EARTH ผนึก ปตท.-เวิร์คพอยท์ ปั้นครีเอทีฟรุ่นใหม่ ผลิตโฆษณา ลด CO2 ชิงรางวัล

หลักสูตรภาพยนตร์และสื่อดิจิทัล คณะนิเทศศาสตร์ DPU เปิดบ้านต้อนรับกิจกรรม “COOL 2U Road Show” ภายใต้โครงการประกวดหนังสั้นโฆษณา “PTT PRESENTS COOL THE EARTH – 60 วิ เปลี่ยนโลกให้คูล” ณ ห้องประชุม ดร.ไสว สุทธิพิทักษ์ เมื่อวันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2569 โดยเป็นการผนึกกำลังครั้งสำคัญระหว่าง บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) และ บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) เพื่อชวนนักศึกษาที่มีไอเดียสร้างสรรค์มาร่วมผลิตสื่อรณรงค์ลดก๊าซคาร์บอนไดออกไซด์ (CO2) ผ่านโจทย์ที่เน้นความสนุกและเข้าถึงง่ายในเวลา 60 วินาที ชิงรางวัลรวมกว่า 260,000 บาท พร้อมโอกาสสำคัญในการเข้าฝึกงาน

สำหรับบรรยากาศภายในงานเต็มไปด้วยความคึกคักและตั้งใจ มีนักศึกษาหลักสูตรภาพยนตร์และสื่อดิจิทัล ทั้ง 4 ชั้นปี รวมถึงคณะศิลปกรรมศาสตร์ และวิทยาลัยบริหารธุรกิจนวัตกรรมและการบัญชี ให้ความสนใจเข้ารับฟังข้อมูลอย่างล้นหลาม เพื่อเตรียมความพร้อมสู่เวทีระดับประเทศ ภายใต้แนวคิดการใช้ความคิดสร้างสรรค์เปลี่ยนโลก

ในการนี้ ผศ.ศิวนารถ หงษ์ประยูร คณบดีคณะนิเทศศาสตร์ DPU ได้กล่าวต้อนรับคณะผู้จัดงานอย่างเป็นทางการพร้อมระบุว่า กิจกรรมนี้ถือเป็นโอกาสอันดีของนักศึกษาที่จะได้ทำงานร่วมกับพาร์ทเนอร์ระดับมืออาชีพจากภายนอกเพื่อให้เกิดประสบการณ์การทำงานจริง โดยการจัดกิจกรรมในครั้งนี้ทำให้นักศึกษาได้ฝึกฝนทั้งในส่วนของการทำ Storyboard และเทคนิคการเล่าเรื่องที่เปลี่ยนประเด็นยากอย่างสภาวะโลกร้อนให้กลายเป็นเรื่องที่เข้าใจง่ายผ่านการใช้ความคิดสร้างสรรค์ ซึ่งเป็นทักษะหลักของคณะนิเทศศาสตร์ DPU ที่มุ่งเน้นการผลิตบัณฑิตให้เท่าทันต่อการเปลี่ยนแปลงของโลกสื่อสารมวลชน

“ต้องขอขอบคุณ ปตท. และคณะผู้จัดงานที่ให้เกียรติ DPU เป็นหนึ่งในสถาบันเป้าหมาย ถือเป็นโอกาสล้ำค่าที่นักศึกษาจะได้ทำงานร่วมกับตัวจริงในวงการเพื่อเก็บเกี่ยวประสบการณ์อย่างมหาศาล โครงการนี้จะเปิดพื้นที่ให้เด็กๆ ได้ฝึกทักษะการใช้ความคิดสร้างสรรค์เปลี่ยนเรื่องยากอย่างโลกร้อนให้เข้าใจง่ายที่สุด ซึ่งเชื่อว่ากระบวนการเรียนรู้ทั้งหมดจะช่วยพัฒนาทักษะของนักศึกษาในทุกมิติไปพร้อมกัน” ผศ.ศิวนารถ ระบุ

ด้าน คุณนรพนธ์ โตโพธิ์ไทย ผู้แทนฝ่ายสื่อสารและภาพลักษณ์องค์กร บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) ได้กล่าวถึงเป้าหมายสำคัญในการร่วมมือกับสถาบันการศึกษาว่า ปตท. มุ่งสร้างความตระหนักรู้ด้านสิ่งแวดล้อมผ่านมุมมองของคนรุ่นใหม่ (Gen Z) เพื่อเปลี่ยนพฤติกรรมสังคมและแก้ปัญหาโลกร้อนอย่างเป็นรูปธรรม การมาเยือน DPU ครั้งนี้จึงเป็นการเปิดพื้นที่ให้นักศึกษาได้แสดงศักยภาพการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ผ่านกระบวนการคิดที่ทันสมัย พร้อมทั้งชื่นชมบรรยากาศที่ร่มรื่นของมหาวิทยาลัยว่าเป็นต้นทุนชั้นดีในการจุดประกายไอเดีย และคาดหวังจะเห็นนักศึกษา DPU ก้าวเข้าสู่รอบลึกเพื่อโอกาสในการร่วมงานกันในฐานะบุคลากรสายครีเอทีฟคุณภาพในอนาคต

สำหรับการบรรยายพิเศษเพื่อพัฒนาทักษะการผลิตสื่อนั้น คุณวรัญญู สรเศรษฐ์สกุล (บิ๊ก) Executive Creative Director จาก BBDO Bangkok หนึ่งในเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำระดับโลกได้มาเจาะลึกแนวคิดการบริหารจัดการความสนใจในยุค "Attention Economy" โดยอธิบายให้เห็นความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง "หนังปกติ" กับ "หนังโฆษณา" ว่า หนังปกติคือสิ่งที่คนตั้งใจมุ่งมั่นเดินเข้าโรงไปดู แต่หนังโฆษณานั้นมักจะปรากฏตัวในขณะที่คนกำลังทำกิจกรรมอื่น เช่น รีดผ้า กินข้าว หรือรอที่จะกด 'Skip' ดังนั้นโจทย์ใหญ่คือจะทำอย่างไรให้ไอเดียของเราสามารถ "หยุด" ผู้ชมให้ได้ตั้งแต่เฟรมแรกและตรึงอารมณ์ไว้จนจบเรื่องภายใน 60 วินาที

กลยุทธ์ที่สำคัญคือ การผสมผสานระหว่าง "ความสนุก" และ "ความจริง" เข้าด้วยกัน เพื่อสร้างผลกระทบต่ออารมณ์ผู้บริโภค แทนการรณรงค์แบบประกาศโฆษณาที่มักจะถูกเพิกเฉย ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือการใช้ "Insight" หรือข้อมูลเชิงลึกของพฤติกรรมจริงที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวันของผู้คนมาเล่าเรื่อง เช่น โฆษณา LG ที่ใช้มุมมองกล้อง CCTV แสดงความบางของทีวีผ่านโจร ที่เดินหันหน้าเข้าหากล้องตลอดเวลาเพื่อหลบมุมกล้องด้านข้าง หรือโฆษณาไก่ย่าง 5 ดาว ที่เน้นย้ำคุณลักษณะ “หอม นุ่ม กรอบ แน่น” หากไปอยู่ในสินค้าอื่นอย่างสเปรย์หอม หมวกกันน็อกกรอบ เก้าอี้นุ่ม และหมอนแน่น ก็อาจจะไม่ได้รีวิวห้าดาว สุดท้ายก็ตอกย้ำว่าคุณสมบัติเหล่านี้เป็นของไก่ย่าง 5 ดาว ที่ไม่ได้ขายแค่ไก่แต่ขายความรู้สึกดีให้กับคนไทยมายาวนาน

สำหรับการพัฒนาไอเดียลดก๊าซ CO2 คุณวรัญญูแนะว่าไม่จำเป็นต้องยึดติดกับการเล่าเรื่องแบบเดิมอย่างการปลูกต้นไม้ แต่อาจหยิบยกเรื่องใกล้ตัวที่ผู้คนมักคาดไม่ถึงมานำเสนอผ่านมุมมองที่แปลกใหม่ ซึ่งจะช่วยสร้างแรงกระเพื่อมที่ทรงพลังต่อสังคมได้จริง ส่วนในขั้นตอนการถ่ายทอดไอเดียนั้น คุณวรัญญูให้ความสำคัญกับการจัดทำ Storyboard เป็นอย่างมาก พร้อมเน้นย้ำว่า "ความชัดเจน" คือหัวใจสำคัญที่สุดที่จะทำให้คณะกรรมการเข้าใจแนวคิดได้ทันที นักศึกษาสามารถเลือกใช้เครื่องมือที่ถนัดได้หลากหลาย ทั้งการวาดมือหรือใช้เทคโนโลยี AI เข้ามาช่วยสร้างภาพประกอบ โดยต้องระบุรายละเอียดขนาดภาพ มุมกล้อง และเสียงประกอบให้ครบถ้วนเพื่อให้สื่อสารภาพรวมของงานได้อย่างสมบูรณ์

ในช่วงท้าย คุณวรัญญูยังได้ให้คำแนะนำเรื่องการตั้งชื่อเรื่อง (Working Title) ที่โดดเด่น เพื่อเป็นเข็มทิศไกด์สำหรับไอเดีย รวมถึงทิศทางอารมณ์ของงานให้ชัดเจน พร้อมปลดล็อกความกังวลเรื่องการผลิตว่าในรอบแรกนี้โครงการต้องการเพียง "ไอเดียที่สดใหม่" และกล้าที่จะแตกต่างโดยไม่ต้องถ่ายทำจริง เพราะสิ่งที่โครงการมองหาคือศักยภาพในการสื่อสารที่ทรงพลังซึ่งสามารถก้าวข้ามทุกข้อจำกัดด้านงบประมาณไปสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมคนในสังคมได้อย่างยั่งยืน

เพื่อสนับสนุนความฝันของเด็กๆ อย่างเต็มที่ คณาจารย์ในหลักสูตรภาพยนตร์และสื่อดิจิทัล คณะนิเทศศาสตร์ DPU พร้อมให้คำปรึกษาและผลักดันนักศึกษาที่ผ่านเข้ารอบ 20 ทีมสุดท้ายในทุกขั้นตอนการผลิต เพื่อสร้างความมั่นใจในการแสดงศักยภาพบนเวทีระดับประเทศ โดยโครงการเปิดรับสมัครนักศึกษาปริญญาตรี อายุ 18-25 ปี รวมทีม 2-5 คน ขั้นแรกส่งเพียง Storyboard และคลิปนำเสนอไอเดียไม่เกิน 1 นาที เพื่อรับโอกาสเข้า Workshop กับมืออาชีพและทุนสนับสนุนการผลิตสำหรับ 10 ทีมสุดท้าย ทีมละ 20,000 บาท

สำหรับรางวัลชนะเลิศจะได้รับเงินรางวัล 150,000 บาท พร้อมถ้วยรางวัลและโอกาสเข้าฝึกงานร่วมกับ ปตท. หรือ เวิร์คพอยท์ เพื่อเรียนรู้การทำงานจริงในฐานะครีเอทีฟมืออาชีพ ผู้ที่สนใจสามารถศึกษารายละเอียดและสมัครได้ที่ Facebook Fan Page: Cool the Earth 60 วินาที เปลี่ยนโลกให้คูล ตั้งแต่วันนี้ถึง 22 มีนาคม 2569 และจะประกาศผลรอบแรก 20 ทีมในวันที่ 27 มีนาคมนี้