ทัศนคติและภาพลักษณ์ของชายไทยกลุ่มเมโทรเซ็กชวลที่มีต่อพฤติกรรม การซื้อเครื่องแต่งกาย

ความมุ่งหมายหลักของงานวิจัยเรื่องนี้ คือ ต้องการตรวจสอบปรากฎการณ์เชิงลึกของชายไทยกลุ่มเมโทรเซ็กชวลในการซื้อเครื่องแต่งกาย ในปัจจุบันผู้บริโภคเพศชายกลุ่มเมโทรเซ็กชวล เป็นกลุ่มที่กำลังได้รับความสำคัญในสาขาวิชาพฤติกรรมผู้บริโภค ในการศึกษาครั้งนี้สินค้าประเภทเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายได้ถูกคัดเลือก เนื่องจากอุตสาหกรรมเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกายมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเสื้อผ้าจัดเป็นสัญลักษณ์ซึ่งบ่งบอกภาพลักษณ์ งานวิจัยครั้งนี้ได้ศึกษาตัวแปรซึ่งส่งผลกระทบต่อการซื้อเสื้อผ้าเครื่องแต่งกายของชายไทยกลุ่มเมโทรเซ็กชวลโดยนำทฤษฎีการกระทำอันเนื่องมาจากเหตุผลของฟีชบีนและเอเจน เป็นกรอบแนวคิดในการวิจัยเนื่องด้วยทฤษฎีดังกล่าวเป็นที่ยอมรับอย่างดีสำหรับการทำนายพฤติกรรมผู้บริโภค วัตถุประสงค์หลักของการศึกษาครั้งนี้เพื่อตรวจสอบอิทธิพลของทัศนคติที่มีต่อการซื้อเครื่องแต่งกาย ภาพลักษณ์ และกลุ่มบุคคลที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจจะซื้อและการซื้อเครื่องแต่งกาย
กลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ชายไทยอายุระหว่าง 25-55 ปี อาชีพ พนักงานองค์กรเอกชน เจ้าของธุรกิจ หรือ ข้าราชการ ระดับการศึกษาตั้งแต่ปริญญาตรีขึ้นไป ในการเก็บข้อมูลใช้การแจกแบบสอบถามที่ห้างสรรพสินค้าชั้นนำในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล และได้รับแบบสอบถามฉบับสมบูรณ์กลับมาจำนวน 425 ชุด ในการวิเคราะห์และแปลความหมายข้อมูลใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป SPSS เวอร์ชั่น 15.0 สถิติที่ใช้ เช่น การวิเคราะห์การถดถอย เป็นต้น
ผลการวิจัยโดยสรุป พบว่า ทัศนคติที่มีต่อการซื้อเครื่องแต่งกาย ภาพลักษณ์ กลุ่มบุคคลที่มีอิทธิพล อาทิ เพื่อนร่วมงาน เพื่อนสนิทและสมาชิกในครอบครัว ส่งผลเชิงบวกต่อความตั้งใจจะซื้อและการซื้อเครื่องแต่งกายสำหรับชายไทยกลุ่มเมโทรเซ็กชวล

The chief purpose of the research is to examine in some depth the phenomena of Thai Metrosexuals in clothing buying as it suggests that a significant change may be taking place. Presently the male consumer, namely Metrosexuals is becoming an important segment in the field of consumer behaviour. Clothes are selected because the clothing industry is continually growing and clothes are found to be a symbol of self-image. This research is to study what variables are affected in the purchase of clothes for Thai Metrosexuals. Fishbein and Ajzen’s theory of reasoned action model is employed as a theoretical framework since it is well-accepted theory for predicting consumer behaviour. Based on this theory, the main objective of the study is to examine the influence of attitudes toward clothing buying, self-image, and subjective norm upon purchase intention and the purchase of clothes.
Sample of the study is Thai men aged of 25 to 55 years whose occupation lies into three groups including private sector officer, business owner, and government officer and the education level is at least bachelor degree. A questionnaire survey technique was adopted in this study. The data were collected at leading department stores located in Bangkok metropolitan. 425 complete questionnaires were returned and usable. Afterward, the data were analysed by employing regression analysis in SPSS version 15.0.
In conclusion, the result of the study show that attitudes toward clothing buying, self-image, and subjective norm (work colleagues, close friends, and family members) have positive effects on purchase intention and the purchase of clothes for

---